Version 4.0 // Digital Astronauts
Ein guter Marketing-Mix lebt heute mehr denn je vom Zusammenspiel verschiedener Kanäle. Digitale Kommunikation schafft Reichweite und Messbarkeit, persönliche, postalische Ansprache sorgt für Aufmerksamkeit und Vertrauen. Bei LautundKlar denken wir beide Welten gemeinsam – und zeigen das aktuell am Beispiel unseres Kunden florever europe GmbH.
florever europe entwickelt maßgefertigte Kunststoffwannen für Pflanzen und bietet individuelle Lösungen für professionelle Anwendungen – von architektonischen Begrünungskonzepten bis zum Möbel- und Innenausbau. Für dieses anspruchsvolle Produktportfolio hat LautundKlar ein komplettes Newsletter-System konzipiert und umgesetzt: von der Content Creation über angebundene Landingpages bis zur technischen Integration in den Shop.
Ziel des Newsletters ist es, die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten der florever Pflanzenwannen sichtbar zu machen, über Produktneuheiten und technische Entwicklungen zu informieren und Leser gezielt zu weiterführenden, projektbezogenen Inhalten zu führen. Die verlinkten Landingpages sind dabei inhaltlich und technisch exakt auf die jeweilige Kampagne abgestimmt und sorgen für eine klare, nachvollziehbare Nutzerführung.
Besonderes Augenmerk lag auf dem Thema Datenschutz: Der Shop wurde um eine zentrale Abonnement-Verwaltung erweitert, die eine transparente und DSGVO-konforme Verwaltung der Newsletter-Einwilligungen ermöglicht. Nutzer können ihre Einstellungen jederzeit selbstständig anpassen oder widerrufen.
Digitale Kanäle erreichen längst nicht jede Zielgruppe gleich gut. Gerade im B2B-Bereich, etwa bei Tischlerei- und Möbelherstellungsbetrieben, ist die digitale Reizüberflutung hoch, während postalische Post oft noch ungeteilte Aufmerksamkeit bekommt. Für florever europe hat LautundKlar deshalb parallel eine Testkampagne für postalisches Direktmailing entwickelt, gerichtet an Tischler und Möbelhersteller in Oberösterreich.
Im Rahmen einer Direktmailing Aktion, versendet über den Serienbrief-Service der Österreichischen Post, erhielten ausgewählte Empfänger (Tischler, Architekten etc.) ein persönliches Anschreiben sowie eine zweite Seite mit Projektbeispielen. Inhaltlich stand dabei die klare Nutzenargumentation rund um Sonderformen und Übergrößen im Mittelpunkt – mit dem Ziel, qualifizierte Erstkontakte aufzubauen und in einer stark umkämpften Zielgruppe Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Damit aus analoger Ansprache auch digitale Ergebnisse werden, führt der individuelle QR-Code direkt auf eine Landingpage. So lassen sich Scans und Seitenaufrufe auswerten und die Kampagne datenbasiert optimieren und skalieren.
Das Beispiel florever europe zeigt, wie digitale und analoge Maßnahmen einander sinnvoll ergänzen können: Der Newsletter sorgt für laufende, messbare Kommunikation mit Bestandskontakten, das Direktmailing eröffnet neue, bislang unerschlossene Zielgruppen mit persönlicher Ansprache. Beide Kanäle sind dabei technisch miteinander verknüpft, etwa über QR-Codes und Landingpages, sodass Erfolge sichtbar und auswertbar bleiben.
Sie möchten Ihre Kunden ebenfalls dort erreichen, wo sie wirklich sind – digital und analog? Sprechen Sie mit uns über Ihre individuelle Kommunikationsstrategie.
25 Jahre LautundKlar